デザインコンセプトについてまとめた教科書です。 ・コンセプトとは？ ・プロモーションコンセプトについて（AIDAチェーンワーク） ・ペルソナとプロモーションデザイン ・まじめなデザインとふざけたデザイン。 ・おもしろくなきゃ広告（プロモーション）じゃない ・広告のトロイの木馬とは？ ・プロモーション3つの時間軸、 ・市場分析とポジショニング ・マスとニッチ ・プレゼンとはプレゼント ・デザイン料金の付け方 ・用語集 ・Q&A集